WWDジャパンのインスタグラム(wwd_jp) - 4月12日 22時34分

【インタビュー】こじはるが語るブランド運営論　「上から話を落とすだけでは人は動かない」

　元AKB48でモデル・タレントの小嶋陽菜が手掛けるブランド「ハーリップトゥ（HER LIP TO）」は、4月13～14日に東京・青山でポップアップストアを開催する。小嶋自身も店頭に立って接客する予定だ。同ブランドは2018年6月にスタートし、主に自社ECサイトで販売。これまで、トランクホテルや伊勢丹新宿本店でもポップアップを行ってきたが、どちらも盛況だったという。ポップアップストア開催前日に、小嶋に話を聞いた。

WWD：ファッションを本業としている企業と組むのではなく、自身の事務所でブランド運営していると聞いて驚きました。他社と組むのではなく、自分でやろうと思ったのはなぜ？

小嶋：自分がどれだけブランド運営に関わるかでモチベーションが変わるので、（企業と組んでプロデュースするという形ではなく）ちゃんと全部の流れや商品を把握して、自分が出したい商品だけ出したいと思いました。それで所属事務所でやることに（笑）。このやり方がビジネス的にいいのかどうかはまだ分からないんですが、一生懸命やっています。自分が上から話を落とすだけでは周りの人を動かすことはできないので、ちゃんと現場で把握したい。うちの事務所は小さな会社なので、私の思いを聞いてくれますし、応援してくれる。マネジャーもアパレル業界の人じゃないのに一生懸命走り回ってくれて、すごく感謝しています。

インタビューの続きはストーリーまたはプロフィールのリンクから🔗

PHOTO : YUTA KOHNO

#小嶋陽菜 #こじはる #HERLIPTO #HarunaKojima

[BIHAKUEN]UVシールド(UVShield)

>> 飲む日焼け止め！「UVシールド」を購入する

• herlipto
• 小嶋陽菜