干場義雅のインスタグラム(yoshimasa_hoshiba) - 1月31日 07時21分

なぜ人はブランドを買うのか？ ファストファッションが蔓延し、世界的に洋服が売れないと言われる時代に、右肩上がりに成長するイタリアブランドがあります。それが「Brunello Cucinelli（ブルネロ クチネリ）」です。ネイビー、グレー、ブラウン、ベージュ、白、水色といったベーシックな色遣いにも関わらず、ラグジュアリーでシック、それでいてスポーティというクチネリが創り出した独自のスタイルは「クチネリスト」という言葉がイタリアで産まれるほど世界的に人気を呼んでいます。
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そんなブルネロ クチネリが、なぜこんなに世界的に支持されているのか？という理由を探りにフィレンツェから2時間ほど行った場所にあるソロメオ村に取材しに来ました。そこは、まるで天国でもあるかのように、働く人たちは皆幸せそうでした。かつて「美は救済である」とドストエフスキーが語ったように、クチネリさんはこんなことを言っていました。「簡単に捨てられないものを作りたかった。美しいものは美しい場所からしか生まれない。そして人間が喜ぶことをする。人間的資本主義……」。
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ラストの夕景のシーンでは、思わず感極まって言葉に詰まっています。FORZAの映像制作スタッフが精魂を込めて作り上げた映像を見たら、次の時代にブランドが目指さなければいけない方向性や、このブランドが売れている理由がわかるはずです。『干場義雅、ブルネロ クチネリが生まれた故郷、ソロメオ村を訪ねて』。ぜひ皆様ご覧になってみて下さい。➡︎ https://youtu.be/Hss_nhQ3BDo
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