西野亮廣さんのインスタグラム写真 - (西野亮廣Instagram)「オンラインサロンで、今、話題の「NFT」について、おそらく日本で一番分かりやすく解説させていただきました。ツイッターの創業者のツイートがNFTで約３億円で落札されたことが大きな話題となりましたが、このニュースを見た多くの方が「なんで、ツイートが売れるの？」という疑問を持ったと思うんですね。「そんなことよりも、NFTって何！？」って。現時点で、「NFTのことを知らない」ということは、おそらくブロックチェーンが、そもそもどういった技術なのかもあまり分かっていない。となると、NFTの説明の中に「ブロックチェーン」というワードが入ってきたら、もうパニックです。 NFTを説明する人は、「NFTというのは非代替性トークン…つまり、替えが効かないトークンのことです」と言うんですけど……違うんです。「トークン」が分からないんです！！この問題は、「トークンの意味が分かっていない」ということを分かっていない、ということです。ここが今日の本題です。「『自分が使っている言葉を相手が知らない』ということが増えていますよ」というお話しです。さて。スマホの中に入っている情報って、自分の生活の活動に最適化するじゃないですか？ Amazonなんて、オススメ商品が出てきますよね？過去の購入データが記録されて、「同じ商品を買った人が、他にどんな商品を買っているか？」を割り出され、そこから「あなたはこの商品が好きだろう」が判断される。それは、「あなたが持っている情報が引き込んだ情報」です。 SNSもそうですね。たとえば「アンチ活動」をしている人の周りには、それに共鳴する「アンチ」が集まってきて、アンチが喜ぶ情報が身の回りに溢れてしてしまう。その逆（熱烈なファン）もまた然りです。こんな感じで、スマホに入っている情報は、個人の趣味趣向に偏ります。そして、その情報は、思っている以上に偏っている。『映画えんとつ町のプペル』を公開する時に、リサーチチームが、「映画館に通っている人」を対象に調べてくださったのですが、当時、「映画館に通っている人」の中で『えんとつ町のプペル』を「知ってる・聞いたことがある」という人の割合は本当に低かったんです。ザックリ言うと、「ほぼ、誰も知らない」というレベルでした。僕達は事前にリサーチを入れて、「ほぼ、誰にも知られていない」という確認が取れたから、そのことを前提に打ち手を選べたのですが、普通に生きていたら「自分が扱っている言葉の認知度調査」なんてしないですよね？だから僕らは、自分が扱っている言葉の認知度がよく分かっていない。先日、「ブロックチェーンって何ですか？」という質問をいただきました。「ブロックチェーンのことを詳しく聞かせてください」じゃなくて、「ブロックチェーンって何ですか？」なんです。これまで一度も、「ブロックチェーン」という言葉を聞いたことがない人がいて、それがお爺ちゃんお婆ちゃんとかじゃなくて、２０代、３０代の人でも知らない人がいる。それは、自分にも言えます。僕は去年まで家にテレビがなかったので、テレビに出ているタレントさんのことを本当に知らないんですね。これを言うと、「テレビ見てないアピールですか？」みたいに言う人っているんですけど……たしかに、テレビのお仕事をされている方の前でわざわざ「私、テレビ見ないんで」とか言う人はどうかと思うのですが…… 僕の周りの人達は普通にテレビを見ていません。なので、タレントさんのことを全然知らないんです。スマホが情報源になる生活は、情報の分極化を加速させ、世界は僕らが思っている以上に分断されている。同じ日本人でも、使う言語が全然違うんです。この時、気をつけた方がいいのは、若手起業家さんだと思います。まだ何者でもない若手起業家は大前提として「新しいこと」をしなくちゃいけない。ですが、情報感度が高い人にだけ届けてもメジャーにはならない。なので、情報感度が低い人にプレゼンしなきゃいけないのですが、その時、「取り扱っている言語がどれぐらい違うのか？」という自覚が低いと届かない。昔みたいに、テレビが情報源だった時代は「若者言葉」とか「最近の流行を知ってる・知ってない」ぐらいの差で済んだのですが…… 今は同じ日本人でも使っている言語がそもそも違うから、せっかく良いサービスなのに「アメリカ人に日本語でプレゼンしている」みたいな凡ミスが起きているので、ここは気をつけた方がイイと思います。若手起業家は最初、自分が広告マンにならざるをえないので、仕事として、ちゃんと、いろんな層の人とコミュニケーションをとることが大事だと思います。スナックに行かれることをオススメします。スナックには、いろんな人がいるので(^o^) 【追伸】オンラインサロン『西野亮廣エンタメ研究所』では、西野亮廣が手掛ける最新のエンタメビジネスに関する記事を毎日2000文字～3000文字投稿しております。興味がある方はInstagramのプロフィール欄から！」3月27日 15時34分