25ans Beautyのインスタグラム(25ans_beauty) - 2月17日 00時51分

ブランド創立13年を迎えるアムリターラがリニューアル。
ロゴタイプが変わり、さらにシンボルマークが登場しました。
写真のパッケージを見ると、うっすらとした色が見えるかと思いますが、これは植物が織りなす色、フィトカラーが透けて見えた色です。

まずデビューするのは、お米の力を使ったスキンケアシリーズです。

化粧品ブランドの域をはみ出す勢いで米作りに取り組んでいるアムリターラが育てた肥料や農薬不使用玄米から特殊な方法で抽出された細胞水を使用。さらには玄米甘酒から抽出した米麹エキスを配合。
米細胞水は、お米1キロから80mlしかとれない貴重な成分で、表面張力が低いので、肌への馴染みが良いのが特徴です。

そして、個人的にも大好きな、パワフルな日本山ぶどうの樹液も共通成分に。

写真左のセラムは、「ポリフェノールの宝石箱」。ワカメエキス、マキベリーなど、20種以上の植物成分が。
飲む日焼け止めと言われるアムリターラのサプリに入っているのと共通成分も。

そして、右のクリームは、アスタキサンチンやプアメラ果実オイルなどの赤い成分を配合しているのが透けたオレンジ色。
「カロテノイド爆弾」とも言える中身です。

この二品のほかに、フルボ酸や乳酸菌を配合したローションも登場。

ブランドの新たなキャッチコピーは
「美しさは循環する」

美と健康に対して強力なアプローチを忘れずにいつつ、自然と人との有機的なつながりを力強いものにするアムリターラの哲学は頼もしく、とても勉強になりました。

パッケージの回収プログラムなど、具体的かつ私たちも参加できる取り組みも。

リリースにも使われていたビジュアルに、25ansにも何度も登場してくれた @vivianecosmica 夫妻を発見！イメージにぴったり合っていました。

右
ライス&グレープ ラディエンス クリーム
30g 6,050円 税込

左
ライス&グレープ イノセント セラム
30ml 7480円 税込
4／12発売です。

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