原田佳代子（ミス國學院No.3）のインスタグラム(h.kacon) - 1月17日 22時45分

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【日本の真珠とブランディングについて】ｰ内海芳宏先生
内閣府地域活性化伝道師、日本真珠輸出組合専務理事など様々な分野でご活躍されている先生です。
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●ブランディングとは
簡単に言うとブランドの良いイメージを消費者に"刷り込む"為の活動のことを言います。


内海先生はあのスターバックスをシアトルから日本に招いたり、トヨタのレクサスなど数多くの有名なブランドのブランディングを手掛けられている、ブランディングの第一人者の先生でいらっしゃいます。あのブランドはそんな戦略があってブランディングされていたのか！と、わくわくするお話ばかりで終始先生のお話に釘付けになっていました。

ブランディングとは刷り込みのことだと最初に書きましたが、私達の生活の中には沢山の"刷り込まれた"当たり前があります。
内海先生のお話を例に挙げると、
例えばダイアモンドは素晴らしい価値のあるものだと刷り込まれているからこそ、私達はダイアモンドに高額なお金を支払います。他にも結婚指輪は昔からお給料の3倍と言われていますが、お金の価値は物価の変動によって変わりますよね。具体的な値段を出さないのはお給料の3倍という刷り込みの方がいつの時代でも使えるからだそうです。
このお話からブランディングとは、人の価値観を作ることでもあることが分かります。

他にもブランド品のバッグであれば桁違いのお金を支払ってでも欲しくなってしまいます。これも価値観が刷り込まれているからこそですね。内海先生はその例として、シャネルが世界的なブランドになるまでのお話をして下さいました。

●ココ・シャネルのブランディング
ココ・シャネル1910年にフランス パリのカンボン通りに｢シャネル・モード｣という帽子の専門店をオープンしました。
彼女は革新的なオートクチュールのお店を次々オープンさせ、徐々に帽子から洋服へと規模を拡大させていきます。当時女性の服と言えば足首までの長いスカートという概念がとても強く、女性たちは生活に合わない服に大変なストレスを抱えていました。そんな中ココ・シャネルは、7分丈のパンツ作って自分が履いて街を歩き続けました。それを見た男性たちはココ・シャネルを非難しました。しかしその姿を面白く思った新聞社が取り上げるようになり、ココ・シャネルは世間で話題の存在になりました。そのタイミングでシャネルは｢これを履くと話題になれるよ｣と、そのパンツをお金持ちのご婦人達に売り、それで得たお金でパリで最後に残ったバラ園を購入したのです。
その事で再び話題になったココ・シャネルは、記者会見を開き、｢N°5｣という香水を発売することを発表します。その会見に世界的に有名な調香師であるエルネスト・ボー を招き、香水とエルネスト・ボーとのツーショットを記者に撮らせます。
この時点で誰もが、この香水をエルネスト・ボーが監修したパリで最後のバラ園の香りだと想像してしまいますよね？しかしこの時のN°5はエルネスト・ボー監修でもなければバラ園のバラのエキスを用いた訳でもないんです。しかし通常の何倍もの値段のするこの香水は飛ぶように売れ、結果として広告宣伝費０円でCHANELは大きなブランドになったのです。
これが大成功したココ・シャネルのブランディングです。


●内海先生の真珠ブランディング
ダイアモンドやルビーやエメラルド。
宝石のアクセサリーに多くの女性が憧れを抱くでしょう。
しかし両手一杯のダイアモンドを得る為には、山一つ分、地球に穴が空けられているのをご存知ですか？
ここからは真珠のお話になりますが、
真珠は貝が体内に海水に溶け込んでいる二酸化炭素を吸収することで出来ています。
そして真珠の採掘によって残る貝殻はチョークになり、身は肥料になることから、唯一の環境保全型の装飾品と呼ばれており、エコシンボルとされています✨
そして全世界における真珠の供給量の73%は日本が占めており、内海先生のブランディングの甲斐もあってそのうち9割は内海先生の地元である神戸で磨かれたものだそうです✨


⚫︎ひらめきを大切にする
これまで多くのブランディングをしてきた内海先生ですが、時間をかけて戦略を練っているわけではなく、パッと思いついたひらめきを形にしていることが多いとお話しされていました。ひらめきを生むコツとしては大勢の人と会話をすること。
一人のひらめきが世の中を変える可能性があることを、是非多くの方々に信じて欲しいと思います。そして私自身も、常にひらめきが浮かぶような新鮮な環境に身を置き続け、想像力を養いたいと思います🪴



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